Uso comparado de redes sociales por los candidatos de las elecciones presidenciales de 2022 en Brasil, Colombia y Costa Rica

Abstract

¿En qué medida las redes sociales les permiten a los candidatos trabajar un posicionamiento original frente al sistema de partidos existente? Tanto Rodrigo Chaves en Costa Rica, como Rodolfo Hernández en Colombia, Jair Bolsonaro y hasta Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil se inscribieron en alguna de las defniciones del posicionamiento "antisistema" ya mencionado. Para aportar algunos elementos de respuesta a esta pregunta, se estudiará la evolución de los usos de las redes sociales por los candidatos y sus públicos en tres de los países con elecciones presidenciales en el 2022: Costa Rica, Colombia y Brasil. Se trabajó con un corpus de publicaciones en tres plataformas: Facebook, Instagram y TikTok. Para cada caso, se realizó un estudio general del uso de las diferentes redes sociales por cada uno de los principales candidatos de la elección, y después se dio énfasis en un análisis de contenido de las publicaciones en las cuentas de TikTok de los candidatos. A partir de esto, se verá la difcultad de mantener un posicionamiento "antisistema" en el tiempo, y cómo se está dando una profesionalización de las estrategias de los partidos en redes sociales. Se presenta una serie de hipótesis de trabajo sobre estas estrategias, aunque solo puedan ser corroboradas a través de entrevistas con los equipos de campaña de los diferentes candidatos.