Plan de mercadeo para el lanzamiento de las bolsas plásticas para la empresa Café Real

Abstract

Vega Acuña, Leonardo Plan de mercadeo para el lanzamiento de las bolsas plásticas para la empresa Café Real. Programa de Posg rado en Administración y Dirección de Empresas. San José, C.R: Leonardo Vega, 2004. 116 hojas, 13 ilustraciones, 44 referencias El objetivo general del trabajo es Desarrollar un plan de mercadeo, que le permita a la empresa Café Real, evaluar la viabilidad de ampliar su línea de productos mediante el lanzamiento de bolsas plásticas. La organización investigada, se dedica principalmente a la producción de y comercialización de café y adicionalmente a la comercialización de otros productos de consumo masivo, como frescos en polvo, gelatinas y tés. Por ello el proyecto desarrolla una investigación de tipo descriptivo y transversal. Dentro de sus principales conclusiones se encuentra que la estructura organizativa de la empresa y el recurso humano, son sumament e versátiles y multifuncionales; la inversión económica que debe hacer la empresa es relativamente; el mercado costarricense de bolsas plásticas es muy rentable y extenso, con posibilidades de innovación y con muchos nichos de mercado que aun no han sido plenamente explorados y aprovechados; Bolsas Korona tiene una gran posibilidad de incursionar en el mercado. Con base en todo lo anterior, se recomienda que la empresa opte por incursionar con el nuevo producto en el mercado costarricense, pues se considera que tiene una expectativa de mercado muy positiva.

Director de la Investigación: MBA. Humberto Martínez Salas.