Desarrollo de un plan estratégico de mercadeo para el grupo La 1/2 Docena

Abstract

El objetivo general del trabajo es optimizar el potencial de generación de ingresos del grupo de comedia La 1/2 docena mediante la elaboración de un plan estratégico de mercadeo que analice la visión, misión, valores, estrategias y tácticas del grupo (así como las áreas de mejora en las mismas), con el objetivo de maximizar las utilidades al mismo tiempo que se sienten las bases para el comienzo de un proceso de expansión internacional a largo plazo.

La organización investigada se dedica a la creación, producción e interpretación de obras cómicas en el ámbito público o privado.

Para ello el proyecto desarrolla una investigación de tipo analítica, utilizando tanto fuentes primarias como secundarias tanto bajo metodologías deductivas como inductivas.

Dentro de sus principales conclusiones se encuentra que el grupo posee un potencial de ingresos aún no aprovechado en su máxima expresión en el mercado costarricense, así como una oportunidad muy clara de incursionar en otras industrias y expandirse hacia otras otros mercados.