El golf en Costa Rica: una estrategia de comunicación

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo establecer un plan estratégico de comunicación, por medio del cual el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), pueda posicionar a Costa Rica como destino de golf para los amantes de ese deporte en los Estados Unidos de América (EE.UU.). Para abordar el tema del presente estudio, se recurre a varias metodologías. El método documental se utiliza para la consecución del marco conceptual, la situación del turismo en Costa Rica y el papel que debe cumplir el ICT. Contrastar las condiciones del producto turístico golf de Costa Rica con los atributos que mencionan los operadores estadounidenses de turismo especializados en golf, requiere de una combinación de los métodos deductivo y de análisis. Primero se enfoca la realidad general de un destino turístico de golf, según la opinión de los operadores, para luego analizar los atributos que caracterizan la situación particular de Costa Rica y desembocar finalmente en un examen causa-efecto, que identifique los problemas y oportunidades de nuestro destino.