Estudio de mercado para determinar la viabilidad comercial de un chicle funcional en el cantón de Curridabat
Fecha
2022
Tipo
tesis de maestría
Autores
Uribe Palacio, Simón
Título de la revista
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Título del volumen
Editor
Resumen
OBJETIVOS:
Evaluar la viabilidad comercial de una goma de mascar con características funcionales
en el cantón de Curridabat.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
• Caracterizar el perfil del mercado meta de consumidores de goma de mascar
convencional.
• Identificar los factores claves que inciden en el comportamiento de compra del
consumidor en la categoría de goma de mascar.
• Caracterizar la oferta actual de goma de mascar disponibles y productos sustitutos en el
mercado nacional de goma de mascar.
• Cuantificar la demanda de goma de mascar con características funcionales en el
segmento de mercado de interés perteneciente al cantón de Curridabat.
• Proponer la estrategia de mercadotecnia para la comercialización de la goma de mascar
con características funcionales.
• Elaborar un plan operativo para el lanzamiento al mercado de una goma de mascar
funcional en el segmento de interés
Descripción
Palabras clave
ESTUDIO DE MERCADO