Propuesta de un sistema para cuantificar el valor agregado de las categorías y marcas respecto al capital invertido, para evaluar la gestión operativa del equipo gerencial y ejecutivo de una empresa de productos de consumo masivo

Abstract

El objetivo del trabajo consiste en proponer un sistema para cuantificar el valor agregado de las categorías y marcas respecto al capital invertido de la empresa Productos de Consumo S.A, para que el equipo gerencial y ejecutivo puedan evaluar la gestión que se está realizando y que sirva de herramienta para proponer mejoras o estrategias a seguir. Actualmente, esta empresa se encuentra en un ambiente de constante cambio, por esto, en el presente trabajo se analiza la información que la empresa y se propone un sistema innovador en el cual se adapte la información que se tiene. Primera mente se va a realizar una contextualización de la empresa y su entorno económico. Seguidamente se describirá la situación de esta desde una perspectiva administrativa y financiera. Luego se continuará con un análisis de las perspectivas administrativas y financieras para llegar a concluir el presente trabajo con una propuesta, conclusiones y recomendaciones derivadas del análisis realizado.