Plan de mercadeo para la empresa Chimpa Diseño Sostenible S.R.L en el Pacífico norte de Costa Rica

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dc.contributor.advisorRodríguez Chacón, Roque Felix
dc.creatorJirón Guillén, Katherine Marcela
dc.date.accessioned2022-06-27T15:30:23Z
dc.date.available2022-06-27T15:30:23Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractEn esta investigación se encontrará el plan de mercadeo para la empresa Chimpa Diseño Sostenible S.R.L. en el Pacífico Norte de Costa Rica. Este se realizó de la mano con la dirección de la empresa quienes aprobaron el proceder de este, focalizado en la operatividad y penetración del mercado costero en Flamingo. Para ello se tomó en cuenta la operación actual de la empresa durante el 2020 y 2021 con la situación pandémica que atraviesa el país. También se tomó en cuenta el panorama y proyecciones de empresas de mercado Costero en Flamingo adaptados a la condición de COVID-19. La investigación de mercado es mixta y consistió en el desarrollo de cuatro herramientas: 1) Entrevistas generales de actores de Guanacaste y entrevistas específicas a actores del mercado al que apuntó Chimpa en el Pacifico Norte. 2) Mystery shopper para conocer la competencia en el mercado del Pacífico Norte. 3) Encuesta a participantes de un mercado de artesanos y emprendedores de Pacífico Norte, desarrollada en el complejo de Las Catalinas, para conocer el público meta al que está expuesto Chimpa en la zona de Flamingo y alrededores. 4)Focus group a actores actuales de la marca con el propósito generar un análisis FODA que se tomó en cuenta para la propuesta de duplicación de la marca. Esta investigación concluye con un plan que desarrolla una estrategia de penetración de mercado con un factor de diferenciación. Este plan está compuesto por tres pilares: Mezcla de mercado, plan de acción y presupuesto inicial y mensual, todo en aras de una expansión que se llevó a cabo para el primer semestre del 2022.es_ES
dc.description.procedenceUCR::Vicerrectoría de Investigación::Sistema de Estudios de Posgrado::Ciencias Sociales::Maestría Profesional en Administración y Dirección de Empresas con énfasis en Mercadeo y Ventases_ES
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10669/86781
dc.language.isospaes_ES
dc.rightsacceso abierto
dc.sourceSan José, Costa Rica: Universidad de Costa Ricaes_ES
dc.subjectPlan de mercadeoes_ES
dc.subjectInvestigación mixtaes_ES
dc.subjectEstrategia de mercadeoes_ES
dc.titlePlan de mercadeo para la empresa Chimpa Diseño Sostenible S.R.L en el Pacífico norte de Costa Ricaes_ES
dc.typetesis de maestríaes_ES

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