Producción de un detergente líquido ambientalmente preferible y estrategia de lanzamiento al mercado del Valle Central Occidental de Costa Rica

Abstract

Se determinó la viabilidad de instalar una empresa de productos químicos preferibles para el ambiente, en el cantón de Poás de Alajuela, Costa Rica. Con este propósito se seleccionó una formulación de un detergente líquido para lavar ropa con un impacto mínimo sobre los ecosistemas durante todo su ciclo de vida. Para determinar la viabilidad mercadología se estableció como área geográfica de interés, la región occidental del Valle Central de Costa Rica y en ella se identificaron algunos elementos geográficos, culturales y socioeconómicos comunes. A través, tanto de fuentes primarias como de secundarias, se determinaron la anuencia a probar un nuevo detergente de un porcentaje importante de la población de interés y, también, una demanda creciente durante los siguientes diez años. Se creó entonces un paquete mercadológico basado en elementos autóctonos de la región y con prioridad en una imagen ambientalmente amigable. En esta tendencia, se modeló la empresa y se estimaron los costos de operación y la inversión inicial. Con base en una serie de postulados, se hizo una evaluación de las variables cualitativas y cuantitativas del proyecto y se determinó, por diversos criterios, que es rentable y poco riesgoso, por lo que se considera factible.