Retos, reflexiones y recomendaciones para favorecer una cultura publicitaria respetuosa de los derechos de las mujeres y de la igualdad de género en Costa Rica

Abstract

La preparación del presente documento se enmarca dentro de los objetivos del proyecto “Discriminación, violencia y sexismo en la publicidad en Costa Rica: Observando los medios desde la perspectiva de género y los derechos de las mujeres” del Centro de Investigación en Estudios de la Mujer (CIEM) de la Universidad de Costa Rica (UCR) y la Comisión Costarricense de Cooperación con la UNESCO. Para su construcción se contó con la participación de diversas poblaciones, a través de entrevistas, reuniones y talleres realizados con personas expertas nacionales e internacionales, personal de instituciones clave en la vigilancia de los derechos de las mujeres, estudiantes jóvenes que forman parte de la audiencia de los medios de comunicación, estudiantes de la escuela de comunicación de la UCR y representantes de organizaciones de mujeres. A partir de los aportes de cada una de estas personas y una exhaustiva revisión bibliográfica se plantean reflexiones y recomendaciones generales con relación a políticas, acciones y mecanismos que se consideran prioritarios desarrollar para favorecer en el país una cultura publicitaria respetuosa de los derechos de las mujeres y de la igualdad de género. El documento está principalmente dirigido a personas tomadoras de decisiones del sector público y privado del país, población académica y dirigentes de organizaciones sociales que trabajan por el avance de los derechos de las mujeres, y se espera sea de utilidad para despertar consciencia, potenciar y orientar su actuación, junto al resto de actores y actoras involucrados, en el logro de la igualdad de género en lo que respecta a la representación de las mujeres desde el campo de la publicidad en Costa Rica.