Observar la publicidad con perspectiva de género: ocio, belleza y cultura de la violación

Abstract

Entre 2017 y 2019 ingresaron 148 quejas ciudadanas válidas y casos especiales al Observatorio de la Imagen de las Mujeres en la Publicidad, lo que pone en evidencia la permanencia de discursos discriminatorios en la publicidad con base en el género. Las categorías con mayor índice de malas prácticas publicitarias fueron: alimentos y bebidas, ocio y entretenimiento, y belleza/moda/estética. El análisis crítico de contenido efectuado, con perspectiva feminista e interseccional, sobre los anuncios de estas categorías lleva a la conclusión de que el discurso publicitario difundido refuerza dañinos estándares de belleza para las mujeres, se acompañan de otros sesgos que las colocan en posición de subordinación, a la vez que se nutre la cultura de la violación; esto último por medio de su tratamiento como objetos sexuales, la minimización del consentimiento para la interacción sexual y fomentando el consumo de alcohol como medida válida para beneficiar dicha interacción en los espacios de ocio, principalmente nocturno. Se destaca la necesidad de seguir contando con mecanismos de observación de las narrativas publicitarias que involucren la participación ciudadana, implementar acciones diversas, sobre todo educativas, para la prevención de esta problemática, así como la sensibilización y capacitación del sector anunciante.

From 2017 to 2019, 148 valid citizen complaints and special cases were brought before the Observatory of Women’s Image in Advertising; these underline the prevalence of discriminatory discourses in advertising based on gender. The categories with the highest rate of bad advertising practices were food and drinks, leisure and entertainment, and beauty/fashion/cosmetics. The critical analysis of content, carried out from a feminist and intersectional perspective on said advertisements, leads to the conclusion that the advertising discourse reinforces harmful beauty standards for women along with other biases that put women in a position of subordination and encourage rape culture: they portray women as sex objects, minimize consent to sexual interactions, and validate the use of alcohol to usher in sexual interactions in leisure spaces, particularly in nightlife environments. It has been emphasized that observatories of advertising narratives need to be kept in place and involve citizen participation. Also, various actions must be implemented in order to prevent bad practices, especially educational in nature, including awareness-raising measures and training programs for the advertising industry