Plan integral de mercadeo para la comercialización del espectáculo de automovilismo motorshow ofrecido por promotor Sport S.A. en el autódromo la Guácima

Abstract

El análisis e investigación expuesta en el documento sienta las bases para mercadear el proyecto recreativo de automovilismo llamado MotorShow, que se lleva a cabo en el Autódromo La Guácima, de tal forma que invite al disfrute del mismo a la mayor cantidad posible de costarricenses, inyectando variedad en las actividades recreativas disponibles en nuestra sociedad. El documento permite dimensionar la amplitud del mundo del automovilismo, sus distintas disciplinas y categorías, el impacto económico que el automovilismo como espectáculo representa para las distintas partes de la cadena de valor que ofrece éste y cómo los aficionados se ven influenciados e involucrados en la entrega del servicio. Así mismo, da paso al entendimiento de la evolución del automovilismo en Costa Rica, bases necesarias para proceder con la descripción de los distintos eventos que son llevados a cabo en el Autódromo La Guácima. La inmersión en el automovilismo permite continuar con la descripción de la empresa privada Promotor Sport S.A. beneficiaria del proyecto, su estrategia actual de comercialización del evento y el entendimiento del entorno competitivo del MotorShow a nivel nacional, lo que sienta las bases para la correlación, por medio de una investigación de mercado, con la realidad del consumidor actual y potencial del MotorShow. El capítulo tercero, identifica las necesidades que, actualmente, está satisfaciendo el servicio, corrobora el perfil del consumidor actual y rectifica el mercado meta al cual está dirigido en la actualidad el servicio en estudio, lo que permite un análisis de la estrategia actual de mercadeo promovida por Promotor Sport S.A. El último capítulo del documento, plasma la propuesta de mercadeo para la comercialización del espectáculo MotorShow, la cual está sustentada en los objetivos de mercadeo y el cliente estratégico que se obtuvieron gracias a la información generada por medio de la investigación de mercado y el análisis en conjunto con la beneficiaria del proyecto.